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张启明《柒熙家族办公室SICC》创始人

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2014互联网行业并购潮再起:O2O大战白热化  

2014-02-12 18:55:47|  分类: 行业分析研究 |  标签: |举报 |字号 订阅

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2014互联网行业并购潮再起:O2O大战白热化

www.eastmoney.com2014年02月12日 13:40李晓玉

  随着移动互联网的发展,越来越多的传统行业纷纷“触网”,线上线下的融合趋势明显。而本地化服务是这一轮竞争的重要看点

  在中央倡导厉行节约的背景下,全国消费市场渐渐趋向大众消费、理性消费,尤其在春节前后,餐饮、旅游、酒店、娱乐等团购引领着大众消费新风尚。而在热闹的平民化消费背后,经过优胜劣汰后团购行业也逐渐升温,重新引发各方势力角逐。年前,百度、苏宁相继大手笔收购团购网站,年后,阿里巴巴宣布全资收购高德地图,意图将团购、打车、地图、购物等进行有效整合。移动互联网的深入发展和O2O的兴起,互联网行业迎来新一轮以并购为主题的整合期,而随着互联网巨头进一步推动线上线下融合,本地化服务成为必争之地,O2O大战更趋白热化。

  互联网巨头重燃团购行业战火

  近期,团购行业重新成为互联网行业的热点领域。与此前团购网站自身的千团大战、“倒闭门”不同,此番互联网巨头的介入让团购行业真正开始深度整合。1月24日,百度和人人公司联合宣布签署协议,百度将收购人人所持的全部糯米网股份,预计该交易将在2014年第一季度完成,交易完成后百度将成为糯米网的单一全资大股东。1月27日,苏宁宣布100%收购国内团购网站满座网,并整合进苏宁本地生活事业部。在经历了一番激烈厮杀和优胜劣汰后的团购行业,并购或成为下一阶段发展的关键词。

  此前,百度、阿里和腾讯三巨头已经涉足团购领域。阿里巴巴集团2011年曾参投美团网,并推出团购平台聚划算。腾讯则联合美国团购网站Group on设立高朋网,后与和腾讯投资的另一家团购网站F团以及腾讯自身的QQ团合并,统一启用“高朋网”品牌。而腾讯将收购大众点评网的传闻也不时在江湖流传。

  事实上,在线旅游网站也加大了在团购领域的比拼。去哪儿网在2011年1月就推出了酒店团购业务,近期,去哪儿网启动新春酒店大促,酒店团购频道全国直销酒店全场现金直减促销,最高直减15%,拉开旅游团购价格战大幕。携程网2014年深入布局团购业务,发布新版“携程旅行”无线客户端,将“团购”提升到一级频道,团购酒店的产品数量也大幅提升;PC官网上除酒店团购外,更涉及酒店餐饮与周边产品,未来将逐渐在移动应用上开通。

  各取所需,本地化服务成新增点

  可以说,互联网巨头与独立团购网站的联姻是各取所需。从团购行业看,经历了千团大战的团购网站2013年深陷“倒闭门”。根据团购导航网站团800的数据显示,截至2014年1月,全国团购网站的数量仅为213家,较2013年9月减少281家。在一轮优胜劣汰之后,行业呈现集中化趋势。上述数据显示,2013年排名前五的团购网站成交额达到338.1亿元,占总体的95.7%。其中,美团和大众点评团月度成交额均在10亿元以上,形成第一阵营。

  专家分析,以BAT为首的互联网巨头的涌入,团购网站背后的资源优势将会成为新的决定因素。在新的一年,背靠巨头的团购网站将会获得更大的发展,中小型团购平台的生存空间将会受到挤压。

  从互联网巨头角度看,随着移动互联网的发展,越来越多的传统行业触网,线上线下的融合趋势明显,O2O的本地化服务成为新的市场增长点,团购作为现阶段O2O的典型代表首当其冲成为各方争夺焦点。业内人士称,传统互联网站的流量已经逐渐触及天花板,而团购无疑是另一个流量仓库,巨头需要依靠收购团购业务,为线上业务增加流量。今年互联网巨头针对独立团购网站的收购或将延续。

  卡位移动互联网新入口,互联网巨头完善O2O布局

  2月10日,阿里巴巴宣布将以11亿美元现金收购高德公司72%股份。2014年初的几起并购案预示着本地化生活服务成互联网行业下一轮竞争的主战场。事实上,各大互联网巨头O2O布局早已经不仅仅局限于团购市场领域。

  此番百度全资收购糯米网,百度技术副总裁、糯米网CEO刘骏表示,百度看好以团购为核心的本地生活服务的巨大市场前景。此前,百度成立LBS事业部,将百度地图打造成覆盖餐饮、电影院、KTV、商场、酒店、公交、超市、公园景点等生活服务的一大入口。LBS+团购将进一步推动百度线上线下的融合。

  腾讯则依托微信、QQ等社交链来实现快速渗透,占领线上互联网入口。再借助旗下微信支付、电商、SOSO地图,入股华南城、投资嘀嘀打车等完善O2O布局。

  而阿里巴巴集团近两年通过投资和自有产品加速拓展O2O领域。一方面通过投资口碑网、美团、丁丁网、快的打车、穷游网等补齐短板,另一方面,成立淘点点事业部、推出来往、发力移动支付,整合线上线下资源。此次阿里巴巴全资收购高德地图,意味着BAT已全部涉足地图领域,以地图为载体的O2O竞争步入白热化阶段。

  此外,几大电商也将O2O作为转型的重点。苏宁去年将原有的团购、旅行、虚拟产品三大频道整合升级,上线了本地生活频道。收购满座网将进一步增强其本地生活以及线上电子商务业务的实力。加上苏宁去年收购的红孩子、PPTV,苏宁的版图扩张至母婴、视频和团购领域,并上线“零钱宝”涉足互联网金融领域,持续推动消费领域的O2O加速发展。而京东也开始加码本地生活服务。据报道,京东商城已经对今日酒店特价展开了全资收购。

  2013年开始,互联网行业进入并购时代,巨头为补齐短板四处攻城略地,互联网寡头趋势越来越明显。归根到底,互联网行业新一轮针对O2O的布局是巨头们移动互联网入口之争的延续。如今,各家正围绕自身优势补齐移动领域短板形成新的互联网生态系统,如百度的LBS、腾讯的社交、阿里的电商、苏宁们的渠道,而用户将是这场线上线下融合潮的最大的受益者。

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